作為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟的典型產(chǎn)物，淘寶村相關(guān)報道的數(shù)量甚是可觀，自2009年被發(fā)現(xiàn)并見諸媒體以來，淘寶村現(xiàn)象日益受到社會以及學術(shù)界的廣泛關(guān)注。鄉(xiāng)村地域的低成本優(yōu)勢在草根創(chuàng)業(yè)、平臺賦能、政府扶持等多方機制的共同作用下，迅速釋放出巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)阿里研究院2017年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全國共發(fā)現(xiàn)淘寶村2118個，與2014年相比，三年間增長了十倍。淘寶村已經(jīng)成為當代中國農(nóng)村的新經(jīng)濟現(xiàn)象，一定程度上是又一場自下而上的“靜悄悄的革命”。
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那么，這么多的淘寶村，它們都在賣什么？它們到底憑借什么產(chǎn)品立身于日趨激烈的網(wǎng)商競爭中？
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1、多姿多彩的鄉(xiāng)村中國
圖1 ?2017年全國各省淘寶村主營產(chǎn)品分布（部分）
（圖片來源：作者自繪）
看到這張圖了嗎。有沒有似曾相識的感覺？
胡煥庸線，東中西梯度格局。沒錯！淘寶村的世界同樣呈現(xiàn)的是中國經(jīng)濟地理的格局，規(guī)律這件事情真的不是那么簡單的事情。
北起河北，南至廣東的沿海六省承包了全國近九成的淘寶村。這些東部沿海省份的淘寶村經(jīng)營的產(chǎn)品品種非常豐富，且大多以規(guī)模生產(chǎn)的形式存在。尤其是輕工業(yè)中與日常生活密切相關(guān)的服裝、鞋業(yè)、箱包、家具等行業(yè)，網(wǎng)商銷售的集中度非常高。淘寶村的產(chǎn)品特色通常與所在地市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群有較高的重合度。其中浙江、廣東和江蘇三省制造業(yè)基礎(chǔ)扎實、資本活躍、基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達，孕育了全國一半以上的淘寶村，產(chǎn)品門類也最為多樣。
圖2 汕頭市批發(fā)商城內(nèi)的玩具展示架
（圖片來源：羅震東）
作為阿里巴巴的故鄉(xiāng)，浙江淘寶村的數(shù)量始終遙遙領(lǐng)先，產(chǎn)品基本繼承親民的“貼地飛行”路線。依托發(fā)達的內(nèi)、外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)，義烏地區(qū)數(shù)量眾多的貿(mào)易集散型淘寶村，張揚地干著“買全國、賣全國”，乃至“買世界、賣世界”的生意。義烏以外的溫臺地區(qū)、寧波、杭州等地的淘寶村基本依托強大的個私經(jīng)濟基礎(chǔ)，占據(jù)著相關(guān)行業(yè)的領(lǐng)先地位；
圖3 義烏青巖劉村廣場的二維碼景觀小品
（圖片來源：傅哲寧）
江蘇省內(nèi)產(chǎn)品的南北差異明顯。蘇南不僅坐擁紫砂壺等大師精品，在農(nóng)產(chǎn)品上也展現(xiàn)出得天獨厚的高品質(zhì)優(yōu)勢。陽澄湖大閘蟹的品牌附加值很高，從事專業(yè)生產(chǎn)的陽澄湖村旺季幾月的銷售額即能達到一年的指標要求。蘇北的畫風則完全不同。沙集東風村作為全國最早出現(xiàn)的三大淘寶村之一，已經(jīng)引領(lǐng)出一個巨大的板材家具集群，橫跨徐州、宿遷兩市。而距離不遠的沭陽則憑借花卉苗木占據(jù)了全網(wǎng)四成以上的銷量；
河北省的淘寶村中，清河的毛衣羊絨、白溝的箱包、平鄉(xiāng)的童車、高碑店的風機等，特色最為鮮明，基本已圈好了市場份額的“自留地”。羊平石雕、藁城宮燈等民俗工藝則另辟蹊徑彰顯地方特色；
山東省內(nèi)淘寶村數(shù)量最多、集群程度最高的地區(qū)是以菏澤為代表的魯西南地區(qū)。曹縣的演出服飾知名度最高，屢見報端。同時單縣的木制家具，博興及周邊縣市的草柳編等工藝品產(chǎn)業(yè)也已初步具備全國影響力；
圖4 山東曹縣淘寶村內(nèi)陳列的新款演出服
（圖片來源：羅震東）
圖5 博興縣傳統(tǒng)草柳編遠銷海內(nèi)外
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò) ?拍攝：博興在線）
提到福建淘寶村，大家首先想到的應(yīng)該是鞋。然而人人皆言莆田鞋，卻不知晉江鞋業(yè)也是悶聲發(fā)大財?shù)拇?。鞋業(yè)以外，福建的五金、電子元件等產(chǎn)業(yè)也通過“觸網(wǎng)”延續(xù)著傳統(tǒng)的集群優(yōu)勢。此外另有仙游的紅木木雕、德化的陶瓷茶具、石獅的服裝、廈門的瑪瑙飾品等也持續(xù)地為福建淘寶村的發(fā)展貢獻活力。
相較東部沿海六省，中西部地區(qū)淘寶村的主營產(chǎn)品與地方資源聯(lián)系更為緊密。一方面，電子商務(wù)重新激活了曾經(jīng)被規(guī)?；a(chǎn)擠壓的地方手工藝產(chǎn)品。另一方面，近年來持續(xù)的政府推動和資本投入，使得中西部陸續(xù)出現(xiàn)多個農(nóng)產(chǎn)品特色淘寶村。如山西省運城市王顯村的蘋果、河南省南陽市雙龍鎮(zhèn)雙龍村的香菇、河南省許昌市官亭鄉(xiāng)的蜂產(chǎn)品等，大大豐富了農(nóng)村電商的產(chǎn)品類型。
與此同時，中西部地區(qū)淘寶村發(fā)展初期的“小散”特點也同樣明顯。以廣西壯族自治區(qū)柳州市的基隆村為例，該村規(guī)模不大，主要經(jīng)營果蔬和當?shù)靥厣a(chǎn)品。然而當?shù)貙Α疤厣a(chǎn)品”的理解相當寬泛，現(xiàn)有可查記錄涉及“砧板”、“鳥籠”、“螺螄粉”等多條，各商品間很難找到產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。
四大直轄市中京津渝相繼生產(chǎn)生了自己的淘寶村，只有上海一如既往的“高冷”。素有“樂器之鄉(xiāng)”美名的天津市靜海區(qū)憑借對葫蘆絲、二胡、笛子、架子鼓、簫等樂器“融匯古今、學貫東西”的生產(chǎn)能力持續(xù)領(lǐng)跑周邊地區(qū)。
2、充滿驚喜的河南老鄉(xiāng)
相比于多姿多彩的全國淘寶村，2017年的河南無疑為鄉(xiāng)村電商的發(fā)展增加了幾分驚喜。2017年，河南省共發(fā)現(xiàn)34個淘寶村，總數(shù)位居全國第七位，僅次于東部沿海六省。所涉各村除經(jīng)營農(nóng)副產(chǎn)品、家具、金屬制品等常規(guī)門類外，還包含了牙科醫(yī)療器械、牡丹畫、無框畫、鼓、艾草艾絨、瑪瑙玉石、蜂機具、社火道具、皮毛制品等多種特殊類型。大家印象里的中州大地或許是以承接沿海發(fā)達地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為主，但名單中的村莊卻大大突破了想象。
社火是中國民間一種慶祝春節(jié)的傳統(tǒng)慶典狂歡活動，也是高臺、高蹺、旱船、舞獅、舞龍、秧歌等等的通稱，具體形式隨地域而有較大差異。主營社火道具的河南省許昌市靈井鎮(zhèn)的霍莊村，生產(chǎn)歷史可上溯百余年，曾經(jīng)一度難以為繼，如今借助電商平臺，重煥生機。根據(jù)相關(guān)報道，村里80％的村民從事舞獅、龍燈、旱船、宮燈、花燈等產(chǎn)品的加工生產(chǎn)。這樣一個淘寶村的誕生，或許不僅是一個產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，還有著更為深遠的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化生活復(fù)興的跡象。而洛陽市毗鄰白馬寺的平樂村，依靠定制牡丹花畫，成為名副其實的“中國牡丹畫第一村”，電子商務(wù)為民間藝術(shù)注入了新的活力。
圖6 霍莊村村民在社火道具店內(nèi)查閱新的手機訂單
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò) ? ? 拍攝：視覺中國）
圖7 孟津縣平樂村土生土長的牡丹花畫師
（圖片來源：網(wǎng)絡(luò) ? ? 拍攝：陶安黎）
“意料之外，情理之中”，是歐·亨利個人標簽的結(jié)尾，也是我們梳理河南淘寶村的蘭菊競芬時常常感受到的樂趣。我們一方面感嘆，互聯(lián)網(wǎng)讓中國鄉(xiāng)村厚重的人文積淀開始用另一種更為現(xiàn)代的方式重新走入大眾視野。同時我們更為感嘆中國鄉(xiāng)村中的草根們，是他們將鄉(xiāng)村中國解碼、繼承、演替直至再次動態(tài)成形。作為淘寶村的研究者，我們是每個淘寶村創(chuàng)業(yè)者、帶頭人的粉絲，的關(guān)鍵正是他們！
來源：阿里研究院、南大區(qū)域規(guī)劃
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