賞健花開、潑水狂歡，機(jī)車炫酷、激情搖滾。2018年4月11日，德宏一年一度的傣族德昂族潑水節(jié)期間，“貝納利”2018機(jī)車音樂節(jié)在云南德宏州體育運(yùn)動(dòng)中心激情獻(xiàn)唱，活動(dòng)吸引了來自全國各地近兩千余名摩友、搖滾樂迷和數(shù)十支樂隊(duì)歡聚德宏，共赴這場體育、文化、旅游與機(jī)車、音樂、潑水的盛宴。
一、德宏機(jī)車音樂節(jié)的前生今世
，德宏州體育運(yùn)動(dòng)中心、德宏州社會(huì)體育指導(dǎo)中心承辦，德宏州冰點(diǎn)文化傳播有限公司運(yùn)營，德宏州汽摩協(xié)會(huì)等執(zhí)行,自2015年舉辦第一屆以來，已連續(xù)四年在德宏芒市舉辦，是目前全國范圍內(nèi)規(guī)模、內(nèi)容、影響等較大的機(jī)車音樂節(jié)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年僅有300多輛摩托車十多個(gè)俱樂部參加，到今年，已拓展到2000多輛摩托車數(shù)量和全國各地上百個(gè)俱樂部參與活動(dòng)。在摩托車巡游活動(dòng)環(huán)節(jié)，近兩公里的車隊(duì)長龍游走在芒市美麗的街道上，形成一道最炫酷的風(fēng)景線，讓參加潑水節(jié)的來賓、游客和本地群眾贊嘆不已，同時(shí)也讓外來車友感受到美麗德宏、運(yùn)動(dòng)德宏的無窮魅力。
二、德宏機(jī)車音樂節(jié)的成功所在
回顧在德宏連續(xù)舉辦了四年的機(jī)車音樂節(jié)，今年的音樂節(jié)規(guī)模更高、影響力更大、文化內(nèi)涵更高，活動(dòng)內(nèi)容也更加豐富。本次活動(dòng)邀請到了中國最早的越滾樂隊(duì)之一——“不倒翁”、“行星吞噬者臺灣重金屬樂團(tuán)”、“百憂解北京搖滾樂隊(duì)”等國內(nèi)知名樂隊(duì)，并揉合了本土傣族樂隊(duì)，向來自全國各地樂迷展示了擁有民歌、山歌、葫蘆絲元素的現(xiàn)代民族音樂，帶來不一樣的民族體驗(yàn)。一是豐富了潑水節(jié)的文化內(nèi)涵。機(jī)車音樂節(jié)作為德宏潑水節(jié)期間的一項(xiàng)重要活動(dòng)，設(shè)置了音樂晚會(huì)、機(jī)車巡游、機(jī)車特技表演、高僧祈福、跳蚤市場等活動(dòng)，既為全國各地的騎友和樂迷們提供了一個(gè)吃喝玩樂游的平臺，又為參加潑水節(jié)的各族群眾提供了一個(gè)品鑒現(xiàn)代搖滾音樂的機(jī)會(huì)，更為年輕人提供了一個(gè)盡情表現(xiàn)的舞臺。特別是“不倒翁”作為中國最早的搖滾樂隊(duì)之一，邀請到了中國最好的貝斯手之一——張嶺前來助陣，他們憑借著振奮人心的搖滾音樂，讓現(xiàn)場近幾千名觀眾一齊高聲吶喊，合著大排量機(jī)車的轟鳴聲，將整個(gè)活動(dòng)推向高潮。二是擴(kuò)大了宣傳。就德宏機(jī)車音樂節(jié)本身而言，體育引導(dǎo)外來的騎友和樂迷們深度認(rèn)識德宏，了解德宏民族文化，感受豐富的人文底蘊(yùn)。騎友們的到來加之活動(dòng)本身的推廣，也讓更多群眾和游客了解機(jī)車和音樂，豐富了潑水節(jié)的整體活動(dòng)內(nèi)容。在民族文化強(qiáng)大的包容性下，經(jīng)過多年的打造和發(fā)展，潑水節(jié)和機(jī)車音樂節(jié)形成不可分割的部分，彼此相輔相成，將潑水節(jié)和機(jī)車音樂節(jié)辦成一場歡度盛宴，加大了德宏的宣傳力度，極大促進(jìn)德宏經(jīng)濟(jì)事業(yè)的發(fā)展?！安坏刮獭敝鞒罴菊f：“我1984第一次到德宏芒市，這次又來參加機(jī)車音樂節(jié)，從德宏第一次舉辦音樂節(jié)開始，就在搖滾、機(jī)車圈子里引起過轟動(dòng)。這幾年下來，提起機(jī)車音樂節(jié)，大家都會(huì)談起德宏，也談起早有耳聞的潑水節(jié)，是一個(gè)機(jī)車愛好者和搖滾音樂愛好者都比較向往的地方，如果音樂節(jié)一直辦下去，我們還會(huì)再過來。同時(shí)作為北京的老牌樂隊(duì)，也希望能通過我們傳達(dá)一些音樂的經(jīng)驗(yàn)，就像今天晚上的傣族樂隊(duì)，有新鮮的生命力和感染力。我想來過德宏的北方人都會(huì)愛上這個(gè)城市吧，記憶中，從八十年代到現(xiàn)在，只有城市變得越來越美，但一直熱情洋溢又淳樸的德宏人沒有變，這讓我很感動(dòng)，尤其是這里的美食，實(shí)在是太好吃了，讓人魂?duì)繅衾@，永遠(yuǎn)忘不了的味道了?！?strong>三是嘗試了體育、文化、旅游融合發(fā)展。近幾年來，德宏借助體育搭臺，推動(dòng)文化、旅游、宣傳、商貿(mào)唱戲，積極嘗試“體育文化旅游+”的融合路子，取得了一定的經(jīng)驗(yàn)和成績，、體育宣傳和體育工作的表彰。在德宏，法定節(jié)假日如“元旦越野跑”、春節(jié)期間的“跨境民族體育活動(dòng)”、國慶期間的戶外越野挑戰(zhàn)賽等等已成為常態(tài)化品牌；豐富的地方少數(shù)民族節(jié)慶活動(dòng)中，體育、文化、旅游更是無處不在：傈僳族“闊時(shí)節(jié)”的上刀山、下火海，目瑙縱歌節(jié)的萬人目瑙縱歌和傳統(tǒng)體育項(xiàng)目體驗(yàn)，阿昌族“阿露窩羅節(jié)”的舞青龍、蹬窩羅，以及傣族德昂族“潑水節(jié)”的捕魚、嘠秧舞、機(jī)車音樂節(jié)，使民族文化、體育、旅游得以高效傳承和發(fā)展。四是推介了機(jī)車文化。通過機(jī)車音樂節(jié)活動(dòng)傳遞給大眾，機(jī)車也是一種全民運(yùn)動(dòng)，受有關(guān)部門的管理，有組織、有紀(jì)律、有平臺、有文化，促使大家能夠理性看待機(jī)車摩托。五是培養(yǎng)了大眾的規(guī)矩意識。機(jī)車一直是飽受群眾爭議的一項(xiàng)體育項(xiàng)目，說它危險(xiǎn)、擾民等等，這次活動(dòng)，組委會(huì)邀請到中國協(xié)會(huì)副會(huì)長召祜巴等傣、芒市協(xié)會(huì)召系利以及全州17位德高望重的高僧大德為車友念經(jīng)祈福，車友們虔誠跪拜接受平安祈福和圣水洗禮，進(jìn)一步了解了文化。來自貴州貴陽的舒明龍已經(jīng)68歲了，老爺子騎行已有30余年，退休后騎行軌跡遍布大半個(gè)中國，今年是他第三次參加德宏機(jī)車音樂節(jié)，因?yàn)橄矚g德宏，越來越多的騎友會(huì)跟隨前來，他說“每年來德宏吃上一次，也不失為人生一大樂事，以后只要還有活動(dòng)我就還來?！?/span>
三、德宏機(jī)車音樂節(jié)的提升思考
“四年的努力、四年的堅(jiān)守，這只是開始，她還將繼續(xù)，我們以體育文化的方式，為更多的機(jī)車運(yùn)動(dòng)和搖滾愛好者搭建更好的、更大的、更豐富的舞臺?！钡潞曛荼c(diǎn)文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人張斌對機(jī)友表態(tài)?；仡櫵哪甑臍v程，雖有成功的喜悅，但存在的問題也不容忽視，比如如何看待機(jī)車的問題，市場拓展的問題，安全保障的問題，宣傳加大的問題，品牌營銷的問題等等。為此，筆者認(rèn)為德宏機(jī)車音樂節(jié)應(yīng)在以下方面著力提升打造。
提升全民對機(jī)車音樂節(jié)的認(rèn)識。機(jī)車和音樂從表面上看是兩個(gè)形體，機(jī)車從物的方面實(shí)像明顯，與運(yùn)動(dòng)體育和生活享受靠的更近。音樂從文的方面體現(xiàn)文藝創(chuàng)作，與精神生活享受直接相連。在實(shí)際生活中，人們對機(jī)車的認(rèn)識往往矚目在生活享受上，如開豪車、玩刺激等等，對從事機(jī)車駕駛的人多有紈绔子弟、街頭混混之稱。音樂則為藝術(shù)，既有陽春白雪，更有下里巴人，實(shí)為眾人皆受之。機(jī)車與音樂的結(jié)合，起源于歐美兩洲，九十年代初舶來中國，深受年青一代的喜歡，并逐步風(fēng)靡全國。但在發(fā)展過程中，認(rèn)識差異始終是制約發(fā)展的癥結(jié)。一要解決好黨政干部層面的認(rèn)識，將機(jī)車音樂和機(jī)車音樂節(jié)納入美好生活建設(shè)范疇，予以重視支持；二要解決好職能部門的認(rèn)識，予以機(jī)車音樂和機(jī)車音樂節(jié)地位，納入社會(huì)管理范圍，從政策法規(guī)、金融支持予以服務(wù)支持；三要解決社會(huì)層面的認(rèn)識，營造全社會(huì)重視支持的氛圍，推動(dòng)機(jī)車音樂和機(jī)車音樂節(jié)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
加大對機(jī)車音樂和機(jī)車音樂節(jié)的宣傳。機(jī)車音樂和機(jī)車音樂節(jié)作為新生事物，雖是年輕人的新寵，但整個(gè)社會(huì)的接受程度不高，社會(huì)參與面不廣，這就需要宣傳推動(dòng)，，發(fā)動(dòng)和組織社會(huì)各界了解活動(dòng)、參與活動(dòng)。一要加大政府的正規(guī)宣傳，從政府層面發(fā)聲，宣傳推介機(jī)車、音樂和機(jī)車音樂節(jié)，引導(dǎo)社會(huì)全面了解機(jī)車音樂和機(jī)車音樂節(jié)，賦予它地位和生命，讓更多的人參與其中，享受它的神奇和樂趣；二要加大職能部門的專業(yè)宣傳，讓專業(yè)部門說話，普及該項(xiàng)新生事物的專業(yè)知識和常規(guī)知識，賦予它合法性，使之常態(tài)化，讓更多的社會(huì)人士方便參加；三要加大活動(dòng)的社會(huì)宣傳，借活動(dòng)舉辦做好節(jié)前節(jié)中節(jié)后宣傳，可采用廣告、媒體、互聯(lián)網(wǎng)、現(xiàn)場等形式，拓展社會(huì)宣傳面，讓更多的人通過活動(dòng)了解，通過了解參與，通過參與傳播，通過傳播接受。
強(qiáng)化對機(jī)車音樂的推廣和機(jī)車音樂節(jié)的舉辦。機(jī)車音樂和機(jī)車音樂節(jié)的專業(yè)屬性、消費(fèi)屬性帶來它的局限性，一定程度阻礙了這項(xiàng)事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的普及和推廣。為此，需在以下方面著力：一要明確機(jī)車定位，解決好機(jī)車落戶、上路、出行等一系列現(xiàn)行法規(guī)政策不明確的事項(xiàng)，給機(jī)車以合法地位，確保機(jī)車事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展健康化常態(tài)化。從德宏州機(jī)車協(xié)會(huì)了解到，機(jī)車包括賽車、跑車、常規(guī)車、摩托等，車輛價(jià)值高的高到幾百萬，低的也到上萬。但因車速的不同和功能的差異，許多機(jī)車在辦證、出行上限制較多，嚴(yán)重影響了機(jī)車的買賣和使用。已舉辦四屆的德宏機(jī)車音樂節(jié)最讓參賽者頭疼的就是外地機(jī)車上路行駛到目的地的問題，出行上路的不方便制約了眾多機(jī)車愛好者的參與。二要重視機(jī)車音樂的創(chuàng)作，針對不同的需求群體創(chuàng)作不同的機(jī)車音樂，讓更多的人群喜歡。從目前情況看，機(jī)車和音樂的融合不夠，表現(xiàn)在機(jī)車音樂的理論研究缺乏，機(jī)車音樂的創(chuàng)作沒有形成規(guī)模，機(jī)車音樂表演團(tuán)隊(duì)人才不多，還停留在少數(shù)人玩少數(shù)人演少數(shù)人看的境地。已舉辦四屆的德宏機(jī)車音樂節(jié)可以看出，參與者偏重于年青一代，但偏好也不一致，有沖著機(jī)車的，有沖著搖滾樂的，有沖著旅游的，但可以肯定的說，機(jī)車音樂在年輕一代有市場。三要注重機(jī)車音樂節(jié)的舉辦，以節(jié)為橋，強(qiáng)化宣傳，普及知識，推動(dòng)融合，積累經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)人才，使機(jī)車音樂大眾化，使機(jī)車音樂節(jié)常態(tài)化。已舉辦四年的德宏機(jī)車音樂節(jié)的關(guān)鍵所在就是堅(jiān)持辦每年辦，成功所在就是堅(jiān)持創(chuàng)新、融合和品牌發(fā)展。而四年的努力，盡管困難重重，但收獲的是社會(huì)逐步認(rèn)同，品牌效應(yīng)顯現(xiàn)，節(jié)慶內(nèi)容增大，參與人數(shù)增多的效果。鑒于此，德宏應(yīng)在此基礎(chǔ)上，堅(jiān)持辦年年辦。同時(shí)，在舉辦的時(shí)間、地點(diǎn)、形式上創(chuàng)新，在民族文化展示、自然風(fēng)景推介、天然美食品嘗、旅游線路體驗(yàn)、機(jī)車文化炫酷、機(jī)車音樂品鑒等方面著力，使德宏機(jī)車音樂節(jié)成為全國乃至全世界機(jī)車音樂愛好者的節(jié)慶目的地。結(jié)合德宏實(shí)際，可定位德宏機(jī)車音樂節(jié)目的地，全年舉辦機(jī)車音樂節(jié)，上半年可突出民族節(jié)慶，結(jié)合一年一度的春節(jié)、傣族德昂族潑水節(jié)、景頗族目瑙縱歌節(jié)、阿昌族蹬窩羅節(jié)、德昂族澆花節(jié)、傈僳族刀桿節(jié)安排機(jī)車音樂節(jié)，可做到一月一場；下半年可突出健康運(yùn)動(dòng)中的重大賽事和重大活動(dòng)，結(jié)合中緬胞波狂歡節(jié)、中緬邊交會(huì)、中緬兩國六城自行車越野賽、中緬跨境國際馬拉松公開賽等舉辦機(jī)車音樂節(jié)，打好國際文化體育旅游交流牌，為添彩助力。具體活動(dòng)中，除保留傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目外，可增加機(jī)車大賽、機(jī)車音樂論壇、機(jī)場音樂創(chuàng)作比賽等內(nèi)容，為德宏機(jī)車音樂節(jié)提質(zhì)增效。
拓展機(jī)車音樂節(jié)的市場運(yùn)作。節(jié)慶的經(jīng)濟(jì)屬性注定機(jī)車音樂節(jié)在高度重視大眾參與大眾滿意的社會(huì)效益外，必須高度重視節(jié)慶的價(jià)值創(chuàng)造和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。先不說節(jié)的舉辦需要燒錢，承辦節(jié)慶的文化體育公司需要用錢養(yǎng)人，單從機(jī)車和音樂而言就有無限的商機(jī)，再加上民族文化、美食品嘗、旅游體驗(yàn)、農(nóng)特產(chǎn)品、節(jié)慶紀(jì)念衍生產(chǎn)品等，構(gòu)成了巨大的消費(fèi)市場，關(guān)鍵在于如何借勢、嫁接、植入、拓展。鑒于此，德宏機(jī)車音樂節(jié)市場運(yùn)作應(yīng)從以下方面著力。一是突出節(jié)慶招商宣傳，組織專門團(tuán)隊(duì)，將視覺和著力點(diǎn)從州內(nèi)拓展至全省、全國乃至世界，吸引眾多商家冠名節(jié)慶和參與節(jié)慶。二是拓展節(jié)慶內(nèi)容，增加機(jī)車特技展演、機(jī)車商品展銷、機(jī)車技能大賽、機(jī)車音樂論壇等，正真成為機(jī)車音樂的天堂。三是融合相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際開展農(nóng)特產(chǎn)品展銷，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開展文博展、機(jī)車音樂創(chuàng)作大賽，結(jié)合全域旅游開發(fā)開展機(jī)車音樂商演、機(jī)車賽事、機(jī)車體驗(yàn)等。四是大力開發(fā)機(jī)車音樂節(jié)延伸產(chǎn)品，如紀(jì)念衫、紀(jì)念郵品、紀(jì)念機(jī)車、紀(jì)念標(biāo)志、紀(jì)念音樂等等，拓展節(jié)慶的市場范疇。五是強(qiáng)化機(jī)車音樂節(jié)的成果運(yùn)用，總結(jié)節(jié)慶的成功經(jīng)驗(yàn)，做好節(jié)后的成果宣傳，匯編節(jié)慶的成果資料，編輯節(jié)慶的成果光碟，讓節(jié)慶越辦越好。
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作者：方桄明 ?圖：運(yùn)動(dòng)德宏
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