51.9%的重度樂迷都在為音樂付費(fèi)，但他們不愛聽頭部熱歌。
有關(guān)“華語樂壇”和“熱歌”的討論熱潮還沒完全平息，昨日，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布了一份有關(guān)“重度樂迷”的研究報(bào)告，指出——“51.9%的重度樂迷都在為音樂付費(fèi)，但他們不愛聽頭部熱歌。”
這個(gè)有趣的對(duì)比，不由得為審視當(dāng)下華語樂壇，提供了另一個(gè)視角。
很多人感嘆，樂壇再無一位“樂神”包攬“天下”的景象。如今的熱歌，一方面能快速刷遍全網(wǎng)，另一方面，從用戶的真實(shí)態(tài)度看，代表的只是一部分人的喜好。
這個(gè)邏輯也適用于其他流行品類：雖然偶像、國風(fēng)、說唱、影視OST等，過去幾年都打造過某種意義上的爆款，但亦沒有誰能完全征服大眾市場(chǎng)。
音樂市場(chǎng)，多元與分眾是必然的。文化行業(yè)本就偏愛鄙視鏈，鄙視鏈可謂是文化進(jìn)步的動(dòng)力。而越來越大、參差不齊的用戶群，又為音樂品味的爭(zhēng)論添了一把火。于是造就了這一場(chǎng)熱鬧空前的樂壇討論。
不過，作為從業(yè)者，熱鬧之后還是要回歸到務(wù)實(shí)的視角。這種多元碰撞于我們有何意義？《重度樂迷》報(bào)告的思考視角是：對(duì)樂壇和熱歌的爭(zhēng)論，背后是未被滿足好的重度樂迷用戶需求。
尤其近幾年，當(dāng)行業(yè)的注意力從偶像與粉絲，轉(zhuǎn)向流量熱歌時(shí)，重度樂迷始終是一個(gè)有些失聲的群體。但是，從報(bào)告的描述可見，他們一直是樂壇的核心玩家，無論從聽歌時(shí)長還是審美品味而言。
更重要的是，他們有獨(dú)立的音樂偏好。不追隨主流，聽專業(yè)推薦歌曲的占比極高(如格萊美、金曲獎(jiǎng)、騰訊音樂浪潮榜)。
他們有的人這樣表達(dá)：
“初中歐美艾薇兒、比伯，高中聽華語，大二開始聽日語，后來喜歡搖滾、爵士，不限語種?，F(xiàn)在感覺電音也不錯(cuò)?！?/p>
1.重度樂迷依然是音樂消費(fèi)的中堅(jiān)力量。無論從聽歌時(shí)長、付費(fèi)行動(dòng)，還是對(duì)樂壇的關(guān)心程度而言，都是。與他們的參與度相比，他們的發(fā)聲和對(duì)他們的討論太少。但事實(shí)上，他們喜愛或厭惡什么？愿意為何買單？都是十分重要的內(nèi)容風(fēng)向。
2.他們代表了中腰部好歌宣發(fā)的痛點(diǎn)，亦是答案。一個(gè)海量?jī)?nèi)容時(shí)代，對(duì)重度樂迷來說是寶藏?zé)o限的；一個(gè)熱歌占據(jù)公共視野的時(shí)代，對(duì)重度樂迷可能不甚友好。他們找歌是否困難？有沒有獨(dú)特習(xí)慣？從樂迷的“歌荒”現(xiàn)象和“拓荒”行為中，我們大可思考音樂宣發(fā)的突破可能。
3.他們是推動(dòng)大眾審美演進(jìn)的種子力量。重度樂迷介于專業(yè)人士和大眾之間，代表了較高的音樂審美。更好地連接重度樂迷和品質(zhì)音樂，小則能促進(jìn)品質(zhì)音樂的消費(fèi)和自運(yùn)轉(zhuǎn)，大則能輻射向外，影響大眾審美。長遠(yuǎn)地看，推動(dòng)音樂的“品質(zhì)”和“回報(bào)”更加合一，對(duì)行業(yè)良性發(fā)展有切實(shí)意義。
5、不愛熱歌，但又很難被個(gè)人化推薦滿足
8、對(duì)樂壇嚴(yán)格又開放，有獨(dú)特的群體心理特質(zhì)
報(bào)告還涉及了其他領(lǐng)域，包括：4種典型樂迷畫像、樂迷怎么看待樂壇、如何使用音樂軟件、甚至是從哪些渠道去觸達(dá)他們。
我們將報(bào)告原鏈接放在了文章末尾。感興趣的讀者可繼續(xù)閱讀。
其實(shí)，整個(gè)報(bào)告中最意味深長的一點(diǎn)，是樂迷的‘歌荒’現(xiàn)象：
“重度樂迷時(shí)常感到“歌荒”，但又總能抓住一些線索，從海量?jī)?nèi)容中挖出驚喜之作。這種處境正好反映了數(shù)字音樂的豐盛與匱乏同時(shí)存在。”
研究直接指出：這個(gè)問題與中腰部好歌的宣發(fā)難點(diǎn)密切相關(guān)。音樂生態(tài)的特點(diǎn)，本就是頭部?jī)?nèi)容具明顯的優(yōu)勢(shì)；算法雖然能極大解決個(gè)性化分發(fā)的問題，但對(duì)于品味復(fù)雜的樂迷、以及海量的中腰部歌曲依然有局限性。這方面，報(bào)告也談到了一些落地方向：
“騰訊音樂浪潮榜、TME LIVE等產(chǎn)品，正在加快探索品質(zhì)音樂的推薦宣發(fā)創(chuàng)新；但是，在品質(zhì)內(nèi)容生態(tài)營造、內(nèi)容理解與分發(fā)、樂迷服務(wù)模式方面，還有更多有價(jià)值的議題值得探討?！?/p>
所以，理解重度樂迷還是不夠的，但是一個(gè)不錯(cuò)的開始。這份報(bào)告除了提供一個(gè)“回歸需求”的視角，也向行業(yè)拋出了更多“滿足需求”的問題，引發(fā)行業(yè)的重新關(guān)注和思考。我們且待看到后續(xù)有更多的品質(zhì)音樂探索和樂迷服務(wù)發(fā)生。